Deborah Freitas, directora ejecutiva del Johns Hopkins Center for Communication Programs, quien participó en Panamá en la Cuarta Cumbre Mundial sobre Comunicación para el Cambio Social y de Comportamiento (SBCC Summit), que por primera vez se hizo en un país de América Latina, con el respaldo de la Autoridad de Turismo y PROMTUR Panamá.
La historia resume una tendencia cada vez más habitual: los deportistas de élite ya no sólo prestan su imagen a las marcas, sino que buscan formar parte de ellas cuando existe una conexión real con el producto.